Hvordan en Visuel Identitet bliver til

En af mine bedste kunder, Iværksætter Teit Kjeldsen, kom til mig for to år siden. Han var ude på en mission. Han ville lave en burgerbar der virkelig leverede kvalitet og smag til en god pris. Til det skulle han bruge et godt logo. Nu kalder jeg ham Iværksætter. Men han er også en forretningsmand. Nu, to år senere - har han investeret i en endnu større vision. En vision der krævede det rette visuelle udtryk for at fungere.  

“D. 03. februrar skriver Teit: “ Hej Camilla, hvornår har du tid til et bette møde? Hjemmeside, logo, menukort og diverse - er emnerne””

— Teit Kjeldsen

Fordi det er så over fedt at arbejde sammen med Teit, har jeg tid imorgen aften... Mange overvejelser senere og en: ´Gør det der føles rigtigt Teit, men det navn dér... Det synes jeg virkelig er skarpt!´ Hvilket resulterer i en sund portion overvejelse og konklusionen: 

Vi har en afslappet omgangstone ;)

Ædedolken er født!

Vi starter med Logo, som skal danne grundlaget for resten af den Visuelle Identiet. Der er mange overvejelser i luften og vigtigst af alt, skal man finde en udtryksform der balancerer navnet rigtig godt. Vi mødes og taler meget om Teit´s tanker, forestillinger og hvad vi vover. Han er modig. Det er fedt. Hvem er Ædedolken? Hvad skal han repræsentere og hvem skal han appellere til? Unge, ældre, børn eller forældre? Mest Far? Eller er det Mor? Alle?? 

Den kreative process

Det skønne ved en kreativ process er ofte at man ender et helt, helt andet sted, end udgangspunktet. Af så mange årsager. Processen er påvirket af alle de overvejelser gjort i forløbet op til visualiseringen. Al den viden og alle de fakta der er indsamlet og lagret i hjernen. Herefter skal hjernen nok begynde at koble input sammen med skabelsen og lige så stille udfolde sig. Det er derfor man kalder det en process*.

Artboards fra Illustrator.

Logo

Det endelige logo

Farverne

Gul stimulerer hukommelsen, signalerer glæde og optimisme. Men den fremmer også kommunikation. Vi vil gerne invitere indenfor. 

Rød appelerer til og stimulerer følelser. I Feng Shui siges der; du bør male din fordør rød da det bringer velstand med sig. Rød og også en primær farve som Gul. Og en signal farve, som Gul. De står i kontrast til hinanden og fremhæver hinanden. 

Hvid signalerer renhed. Hygiejne og sanitet. Nu er det jo et køkken. Vores kok har skæg. Så det er vigtigt han er ren og hygiejnisk at se på. Desuden står hvis som en god baggrund til navnet. 

Karikaturen

Ædedolken har været i faget i mange år. Han sætter virkelig pris på mad. Kvalitet og råvarer. Alt hvad der kan laves selv. Bør laves selv. Han ved hvad der smager. Og man kan smage hans mad. Han er en MAND. Han går sikker og nynner; ´rigeligt med smør´, når han laver sin sovs. Han har arbejdet mange steder i sit liv. De større byer. Set det fine. De små anretninger og de store. Nu vil han bare lave god mad der smager! Til folket, for det er dét, det hele handler om. Værsgo´.

Typografien i navnetrækket

Typografien `ÆDEDOLKEN´ er den bastande ´Lexia`. Lexia er den slags typografi, der siger; skal jeg skære det ud i træ for dig? Den gør at navnetrækket bliver et stempel. Ædedolken bliver slået fast! BAM!

Lexia en en ´slab´ font. Slab er det samme som seriffer. Men når en serif er lige så fed som resten af stregerne i bogstaverne, bliver de altså versionen ´slab-serif´. En af de første registreret (registreret som typografisk design) var Clarendonn (af Benjamin Fox), som mange kender og bruger den dag idag. Den går helt tilbage til 1845. Og vi tænker nok meget det `Vilde Vesten´ når vi ser disse typografier. Hvilket vi i denne sammenhæng, har det rigtig godt med. Da vi har skabt en bar. En brugerbar med en lidt vild hipster cowboy og ægte Ædedolk i baggrunden.

De visuelle rammer

Burgermad er snasket. Meget burgermad er det rene lort. Så er det sagt. Men ikke dette. Dette koncept er god kvalitet, rene råvarer og en fantastisk smag! Så vi skulle finde nogle rammer der kunne signalere dette. Holde kvaliteten i fokus. Ikke så meget hokus pokus. (Et lille hverdags-rim)

For at give dette indtryk af ren kvalitet og smag. Besluttede vi os for en helt stilren ramme omkring identiteten. 

Typografien web og tryk

Valg af typografi handler om at komplimentere det detaljerede logo og karikaturen. Futura PT Heavy fungerer helt utrolig godt i heavy og kapitaler til overskrifter - både på tryk og web. Hvor brødteksten bliver mere blød i Futura og står godt til det runde logo. Futura laver den optiske illusion, at være helt cirkulær, men det er den faktisk ikke. 

Futura PT er en gennemarbejdet font fra 2007, baseret på en version fra 1995 - der til vores held i norden - indeholder langt flere bogstaver, så vi kan få lov til at skrive vores ´æ, ø og å´. Den er og en rigtig fin blanding af maskulin i Majuskler og mere feminin i minuskler. Hvor intet ondt kan ske... Som man siger. ;o)

Tryksager

Menufolder

Menu folder til at tage med sig, eller kigge på i Burgerbaren.

Plakat

Plakat til vægge og skilte.

Menu til lysskærme

Websitet

Til websitet har det været vigtig at favne samme rene linje som vi har fastsat i vores visuelle rammer: ren kvalitet og smag! Derfor et helt stramt, rent design. Let at navigere i. Lækkert og indbydende at være i. 

Se hjemmesiden her: Ædedolkens website - åbner i nyt vindue.

Fotomateriale

Vi var meget enige om stilen i fotomaterialet. Da det jo er det som skal visualisere produkterne og madkonceptet. Så vi var så heldige at have fotograf Henriette Klausen på opgaven. Vi besluttede os for en stil som kunne værne om maden og konceptet, men også at få fremstillet noget fotomateriale som kunne bruges i markedsføringen fremadrettet. Så som facebook, tryksager og diverse. Det er ret vigtigt når man vælger en side hvor billederne er det primære.

Markedsføringen

I og med Teit forstår sig på markedsføring, var han helt klar over at der skulle være en ´Landingpage`/Cover-page mens vi arbejdede på at få hjemmesiden helt klar. 

Så vi udarbejdede en lækker side, med en annoncering af åbningen. Hvor og hvornår. Og med den rene kvalitet og smag i fokus. Helt i tråd med den Visuelle ramme vi har opsat for alt andet.

Facebooklove <3

*Hvad er den kreative process: Se denne fascinerende video på YouTube.

Fra tegning til tees

En process der tager tid, men resultatet bliver personligt og meget mere skræddersyet. For dem der går op i detaljen og feinschmecker omkring deres udtryk. 

Det startede med en idé om en tomat... Vi synes den var ret god.

Vi arbejdede os videre fra tomaten og over i et mere klassisk udtryk der lige så stille udviklede sig. Se processen herunder:

Lad mig inspirere...

Alle bliver inspireret af nogen/noget. Nu fald jeg lige over den her kunstner, hvor jeg må indrømme; Jeg blev blæst væk!

Der er så meget i de her værker. Ideer, tanker, følelser... Farver! De er både smukke, uhyggelige og sjove. Jeg er 100% fan.

Klik her for at se de flotte værker.

Så er det jo bare super sejt han har lavet sceneshow for den dygtige Pharrell Williams - som for øvrigt har den flotte side ´i am other´- som jeg linker til herover.

Tegner streger for en ny kunde

Havde et hyggeligt første møde med en ny kunde i onsdags og bliver bare begejstret når kunden først og fremmest ønsker at signalere passion og håndværk. Vi blev hurtigt enige om det ville passe produktet og sammenhængen rigtig godt - at der bliver en håndtegnet streg som grundlag. 

Jeg føler mig da priviligeret når jeg kan inddrage min hobby i mine arbejdsgange. Kunsten bliver at huske tiden - for den forsvinder når jeg tegner. Puf! Så var tiden gået og jeg har været et andet sted imens. Det er en rigtig dejlig følelse.

Så jeg nyder en fredag på job, med mine blyanter og papir. Jeg løfter her sløret for ´the working process´ - for det ér en længere process at gøre det du ser på billedet, trykklart. Men jeg skal nok holde bloggen opdateret...

Først tegner jeg en del udkast af kundens og min idé. Når jeg synes jeg er ved at være i rette udtryk og proportion, skal den rentegnes - her er det fedt at have de rette redskaber til jobbet. Altså, gode tuscher. Når tegningen står klar og fin, skal den bearbejdes i Illustrator. Når den er færdig i Ai, skal der tilføjes eksterne elementer - og muligvis også lidt håndtegnet lir´ i form af blade osv... Nu må vi se hvad der klapper.

Så hvis du vil se nogle rigtig fede sregtegninger, så se lige de her sider:

http://www.evaviktoria.dk

http://donkenn.tumblr.com

Nyt logo, ny tryksag til ny kunde

Jeg havde et møde i onsdags, med en ny spændende kunde. Den her unge mand med en vision, som strækker sig langt ud over danmarks grænser, er vildt inspirerende. Så vi snakkede jo lidt frem og tilbage om status pt., ressourcer og muligheder. 

Vi blev enige om at en nyt logo og en lækker tryksag til omdeling ville være et godt startpunkt. Og så snakkede vi lidt om facebook og hvordan man skal agere, for at få det meste ud af de likes man nu har. For som jeg allerede har skrevet en del om tidligere, så er det at have likes ikke ensbetydende med at du får det ud af facebook som du ønsker, eller burde få. 

Så igen igen igen: engager dine fans. Giv dem noget for deres likes og brug lige et par timer på at lægge en facebook slagplan, ik´. Det er altså godt givet ud. Det er jo ikke meningen du skal spilde din indsats på manglende handling fra dine fans side af. Du skal guide dem, vise dem hvad de skal gøre. 

Men når man nu sidder med sådan et dugfrisk projekt og dertilhørende energisk kaptajn, bliver jeg jo helt smittet af hans lyst og forført af mulighederne. Og så er det jo bare rigtig sjovt at lave et logo hvor man må slå sig lidt løs. Det er ikke hver dag der er én der siger: Jeg vil gerne have orange, blå og rød... Hahah... det er fantastisk. Make it work! Som man siger.

Så jeg starter ud med at lede efter nogle potentielle fonte. Husk lige dem med licensen og rettighederne. Der er helt frie fonte, men så er der også fonte hvor indehaveren vil spørges om lov. Så skriver man på den mail der står i txt. filen: Licenseagreement. Og så er det ikke altid de svarer... Hvad gør man så? Det er op til din samvittighed. Men arbejder du på et internationalt projekt der får en del kommerciel opmærksomhed... Kan det godt blive en dyr løsning at fortsætte uden et samtygge fra fontens skaber. Anyway... Jeg bruger jo TypeKit <3 eller modificerer så meget i bogstaver, sammensætter flere fonte osv.  

Når jeg sådan ca. ved hvor jeg vil hen ad - begynder jeg at arbejde med detaljerne, som kurver, semiotikken i formerne og gestalten.

Når jeg har typografien, semiotikken og gestalt i navnetrækket på plads, begynder jeg at arbejde med proportionerne i det der skal blive et færdigt logo. De er de små detaljer, som betydernoget - stregtykkelsen, rummet i og omkring navnetrækket og om jeg selvfølgelig selv synes det er DOPE!! Hahaha... for ellers afleverer jeg det simpelthen ikke. Om jeg så skal på overarbejde. Jeg afleverer ikke noget, der ikke er DOPE! Så det endelige resultat, må I vente spændt på. 

Arbejdsgang på KUNSTEN - Pinch me!

En drøm går i opfyldelse! Tænk at få æren af at have arbejdsgang på KUNSTEN - Nordjyllands smukke Kunstmuseum. Det er min virkelighed de næste 15 dage... Glæder mig helt vildt til at se installationen stå klar. Det bliver hårdt, vi tænker allerede så det knager, men heldigvis er det nogle dygtige mennesker jeg arbejder med. Så er faktisk ganske tryg ved tanken. 

Blogger løbende men kan jo ikke løfte sløret for meget...

Projektet går live d. 09. april 2014 og du er hjertens velkommen på KUNSTEN.

Kunder - roden til alt godt...

Man kender det - man har siddet og arbejdet på et produkt rigtig længe. Lavet det perfekt grid. Fundet den helt rette font, variationerne, størrelserne. Formaterne er på plads. Indholdet skal passes til, justerets. Matches med andre elementer... Der er lagt rigtig meget arbejde i. Ens baby er født... Man er helt vildt begejstret når man har et midtvejsmøde med kunden! '

And they´re like: "Hem...." 

"Jeg har nogle kommentarer." (som helt konflikter med det der blev sagt til brief)

"Den der margen dér - den er for bred. Det konflikter med resten af magasinet (og man ved bare den er nøjagtig, helt præcist, på ingen måde i konflikt med noget for det er helt samme grid!!!) og så den der produkt specifikationen dér (som er copy/paste fra kundens dokument) er ikke korrekt og jeg er ikke vild med det. Nej... Der er noget med de logoer på forsiden (som ikke er logoer, men placebo txt fordi kunden ikke har leveret dem som aftalt) som ikke fungerer.

... sukh! Lige der - lige i det øjeblik ... et splitsekund, er det personligt. Man tænker et splitsekund; skal vi tage den udenfor? Er det dét du siger? Impulsen rejser ned i hånden og knoerne bliver hvide... Men stop nu lige. Er det ikke lige nøjagtig det her der udvikler os? Står man ikke bare overfor en kommunikativ udfordring? Er det ikke her, ved uoverensstemmelser, uenigheder at vi både vokser personligt og professionelt? Jeg tror det. Man skal nok lige træde tilbage og se på hvad en principfast kunde faktisk giver os. Ud over de er kernen i vores forretning - sørger de for vi ikke stagnerer. Hvis de aldrig var uenige og pressede os, ville vi jo ikke flytte os nær så meget. Vel?

Dermed ikke sagt, at det ikke virkelig tilfredsstillende - når en kunde bare elsker det man har lavet - det er da rendyrket lykke og en bekræftelse af at man kan! Eksempelvis fik jeg en rigtig god anbefaling af en ny kunde, RAW products og ryger da øjeblikkeligt op i referencer!

Men, note to self; kritik kan være konstruktiv. Det er bare min pointe! God dag derude...